Hago que los productos complicados sean fáciles de comprar.
Llevo quince años parado entre los ingenieros que lo saben todo y los compradores que tienen diez minutos. Ordeno las fichas técnicas, encuentro la historia y construyo lo que haga falta para contarla: la web, el catálogo, la caja, el stand.
SKU 4471-B PVC
12mm 600×900
anti-slip R10
col: char/gry
MOQ 40 / palletFichasJunta con el comprador el viernes. La línea tiene que entenderse en 10 min.
BriefLa versión corta, con mi propia voz.
Entra complicado. Sale claro.
años volviendo lo técnico algo que se entiende
años en Unimat, del escritorio de diseño a dirigir marketing
sitios web lanzados. Sí, muchos los programé yo.
colegas capacitados en Best Buy Canada
Casi todas las empresas ven aquí cinco trabajos. Yo veo una sola historia.
Cada color de este sitio es uno de ellos. Elige uno.
Brand
Entré como el diseñador. Me fui habiendo construido el departamento de marketing.
Octubre de 2009: una empresa de pisos y tapetes con unas ocho personas y una bodega llena de productos que nadie había explicado todavía. Empecé haciendo catálogos y sitios web al lado del equipo de ventas, que es la forma más rápida de aprender qué preguntan de verdad los compradores. Desde 2013 dirigí marketing: sitios web, empaques, fotografía de producto, showrooms, expos y los materiales que nuestros vendedores llevaban a las juntas con The Home Depot y Walmart. Un equipo chico, muy buenos especialistas, una sola historia.
Tres clientes. Tres dolores de cabeza muy distintos.
Una acerera sin cara. Ahora tiene una.
Llevaban años operando sin logo. Dos meses y muchas juntas con el dueño, socios e inversionistas después, tenían identidad, manual, sitio web y chamarras para portarla. La siguen usando.
14 días · Puebla · 2011Alguien más tiró la pelota. Yo tenía 14 días para atraparla.
El proveedor original no entregó. A dos semanas de la expo en Puebla contraté a cuatro personas y entre todos llegamos a tiempo con la ambientación, los promocionales y el stand.
Más de 500 productos. Un carpintero buscando el correcto.
Un año trabajando con “el amigo del carpintero”: sitio nuevo, catálogo digital, sesiones de fotos de producto y un stand de expo en el World Trade Center de la Ciudad de México.
Lo que manda la fábrica vs. lo que necesita el comprador.
Arrastra la línea. Eso, básicamente, es mi trabajo.
Tapete de entrada, para todo clima
- Atrapa tierra y agua en la puerta
- La base de hule no se mueve
- Con tu logo integrado
Traducir la ficha técnica
Los ingenieros escriben para ingenieros. Yo lo reescribo para quien firma la orden de compra.
Conectar los puntos
Búsqueda, web, catálogo, presentación, showroom: una sola historia, contada igual en cada parada.
Llevar la producción
Briefs, proveedores, revisiones, fechas. Mantengo lo creativo amarrado a lo que Ventas necesita este trimestre.
Meter las manos
Cuando un proyecto necesita una decisión o un archivo terminado para el viernes, dejo de dirigir y me pongo a hacer.
Redacción. Freelance. In-house. Corporativo.
El periodismo me enseñó a encontrar la historia. El freelance, a hacerme cargo del cliente. Unimat, a construir la maquinaria. Best Buy me está enseñando qué entiende de verdad el cliente, y qué no.
¿Tienes algo complicado? Perfecto. Hablemos.
Pásale a la oficina. Dani te recibe en el escritorio con la tarjeta de Daniel o un formulario para dejarle mensaje.