Una acerera sin cara. Ahora tiene una.

Una empresa en marcha, sin identidad

ARPEI trabajaba en servicios industriales, ingeniería y fabricación relacionada con acero. Tenía actividad comercial real, pero nada que la representara de forma consistente frente a clientes, proveedores y socios. El dueño decidió que eso tenía que cambiar.

El reto no era solo dibujar un logo. Un sitio web, una tarjeta y una chamarra bordada tienen exigencias de producción muy distintas, y la marca tenía que reconocerse en todas.

Lo que me tocó

Trabajé directo con el dueño, los socios y los inversionistas en varias juntas de planeación y presentación. Traduje lo que esperaban en una dirección visual, diseñé el logo y documenté su uso. Diseñé el sitio original y preparé los archivos de cada aplicación.

Cómo lo resolví

• Primero el acuerdo, luego las aplicaciones. Con varias personas aprobando, había que tener una dirección compartida antes de producir cualquier cosa.
• Un logo que aguante todo. Pensado para funcionar chiquito en una tarjeta, en el encabezado de un sitio y bordado en una chamarra.
• Un manual para los proveedores. Las reglas por escrito evitan que cada impresor o bordador las interprete a su manera.
• Producción con especialistas. Papelería, bordado y promocionales con proveedores, para entregar mucho con una operación chica.

Qué cambió

ARPEI pasó de no tener logo a presentarse de una sola forma en todos lados. Y la identidad sigue en uso hoy, que es el resultado más claro: se volvió parte de cómo la empresa se presenta.

No hubo un programa de medición después de la entrega, así que no voy a inventar cifras de ventas. Lo que sí puedo decir es qué se entregó y que sigue ahí.