Cliente independiente · 2013

Más de 500 productos. Un carpintero buscando el correcto.

PLACACENTRO fabricaba herramientas e importaba y vendía maderas en tiendas por todo México. Su lema: “El amigo del carpintero”. Durante doce meses me encargué de renovar su sitio, crear un catálogo digital, organizar sesiones de foto de producto y diseñar su presencia en una expo de construcción en el World Trade Center de la Ciudad de México.

Página de inicio del sitio de PLACACENTRO

Año: 2013
Relación: Cliente independiente, contrato anual
Mi rol: Responsable de la cuenta y del diseño
Duración: 12 meses
Surtido: Más de 500 productos, incluidas maderas
Expo: World Trade Center, CDMX

01 · El reto

Madera y herramientas no se venden igual

Una madera necesita mostrar su veta. Una herramienta, distinguirse de la de al lado. Con 500+ productos, cualquier inconsistencia hacía el surtido difícil de recorrer.

02 · Mi parte

Una cuenta, no trabajos sueltos

Llevé el diseño del sitio, el catálogo, las fotos y la expo como un solo programa, con la misma dirección visual.

03 · Lo entregado

Sitio, catálogo, fotos, expo

Más mantenimiento, cambios y ajustes al sitio durante todo el año.

Así se ve un surtido de 500 productos

Cada cuadrito es un producto. Toca el botón para ordenarlos.

MaderasHerramientasComplementos

Doce meses, un solo programa

■ Arranque: sitio, imagen y expo■ Catálogo, fotos, mantenimiento y ajustes

Una promesa que había que cumplir en pantalla

“El amigo del carpintero” posiciona a la marca como un aliado práctico. Para que eso se sintiera de verdad, el carpintero tenía que poder encontrar lo que buscaba entre más de 500 productos, en el sitio, en el catálogo y en el stand.

Además había dos ritmos al mismo tiempo: la expo tenía fecha fija, y el sitio y el catálogo tenían que seguir aceptando cambios durante los meses siguientes.

Lo que me tocó

Me hice cargo de la cuenta y su diseño: el sitio renovado, la imagen general y los materiales para la expo al inicio; después el catálogo digital, las sesiones de foto y el mantenimiento del sitio.

La información comercial y técnica la aprobaba el cliente, sobre todo donde dos productos parecidos podían cambiar de material, medida o uso.

Cómo lo resolví

Volver práctica la promesa. Marca reconocible, información clara y navegación consistente.
El contenido como recurso compartido. Una foto vale más cuando está ligada al nombre y la descripción correctos, y se puede volver a encontrar para otra pieza.
Un catálogo integrado al sitio. Las maderas, presentadas con cuidado visual, dentro de la misma experiencia de navegación.
Arranque y mantenimiento por separado. Distinguir el lanzamiento, la fecha de la expo y los ajustes pequeños que seguirían todo el año.

Qué cambió

Una cuenta coordinada en lugar de trabajos sueltos de web, foto e impresión. El sitio, el catálogo y el stand presentaban a la misma empresa, con la misma voz.

Para mí, fue pasar de entregas individuales a llevar un programa sostenido de marca, contenido de producto, comunicación digital y eventos.

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